01 什么是未来个人品牌化?
在这个时代,如果一家国外的企业需要找设计师,他们会怎么做呢?
他们不会发布招聘,而是会去 Dribble 或 Behance 上面,网罗合适的人选,把任务外包给他。
同样,如果企业想招聘一位开发工程师,要如何验证他的简历和能力?
很多公司是这样做的:上一下 Github,搜索他的账号,看他做过的项目。
这个时代,个人不需要再依附于某个集体。你做过的项目、作品、经验,完全可以打包带走,成为你自己的品牌资产。
在十年前,一名自由职业者,如果想接触到企业,必须通过专业的第三方代理公司。这就是信息不对称。
但这个时代,互联网可以快速连接到世界上任意一个人,信息不对称的鸿沟被大大抹平了。
基于兴趣、技能和专业领域的社区,为个人品牌的建立和传播,提供了无限的可能性。
你在任何一个领域有专长,就可以借由各种平台和社区,去向普罗大众提供价值,换取知名度和影响力。
在这个时代,学历、出身、就职经历,都无法真正证明一个人的能力。能证明能力的是什么呢?是你的产出。
假设你在一家公司长久工作,你所有的成就、经验和知名度,都仅限于这家公司。如果不巧,你一直专注在某个产品、某个模块,没有牵头带过任何一个大项目 —— 你拿什么来证明自己的能力呢?
很难。你所有的经验,都局限在这个很小的范围里。如果离开了这家公司,你的经验还能不能派上用场?
所以,去年华为裁撤部分35岁工程师的事情传出来,我的态度是同情 —— 这些工程师,他们非常出色,也积累了许多积蓄,但后面的职业生涯,也许并没有那么容易了。
唯一不属于公司的、能带走的是什么呢?是你自己的品牌和声誉。
所以,这个时代,越来越多的人,专注于个人品牌的建立。参加各种群,与行业和圈子建立联系,参加线下活动、演讲,出书,向公众输出自己的内容……
他们并非以「螺丝钉」的身份为公司工作,而是以「知识专家」的身份,为客户提供服务。
他们的形式,可能是个体,也可能是合伙制的团队、工作室。
他们的客户,可能是公司,也可能是个人。
他们的服务模式,可能是长期合约,也可能是短期服务。
这样的身份,会越来越多:
独立的保险经纪人,理财规划师,品牌咨询顾问,形象顾问,营养师,健身教练,设计师,医生,律师……
也许,我们很快将会迎来一个「个人品牌」的时代。
02 不想失业?你得学会为自己工作
那么,如何迎接这个时代呢?如何在这个时代不被淘汰?
这四种能力,是这个时代必不可少的。
一、个人品牌塑造力
品牌的本质是什么?是提供差异化的价值。
「我能为别人提供什么价值?」
这个问题,许多人可能从来没有想过。但是,我会建议你,去想一下。
你最擅长的领域是什么?
你跟其他人相比,最具竞争力的特点是什么?
有没有一种需求,能跟你的领域建立连接?
这就是你能够提供的价值。
如果你能回答这三个问题,那么,你完全可以以独立的身份,为客户提供服务。
你要做的,就是持续地发声,让别人听到你。
多做一些作品,多参加一些活动,多争取露脸的机会,多管理和控制自己的形象,多发表自己的见解,多帮助一些人 —— 这些,都是你打造个人品牌的方法。
是时候开始,有意识地建立自己的品牌了。
二、深度分析能力
传统企业中,大家的模式是:老板安排目标,主管分解任务,下属负责执行。
我们习惯了让别人告诉我们「做什么」,然后我们自己去思考「怎么做」。
但是,在个人品牌时代,作为一名知识专家,你必须比你的客户更专业。
所以,你不能被动地等着他来告诉你「做什么」,你要主动去告诉他。
这就是第二项能力:发现问题,定义问题,分析问题的能力。
你必须能够尽可能全面、理性、深度地去看待世界,逐渐形成你自己的观念和思维模型。
这些,是你理解客户、理解问题的工具,也是你最大的武器。
解决一个问题的方法,可能有千千万万种 —— 但它们最根本的前提,是问题本身是正确的。
学会做正确的事,比正确地做事,重要百倍。
三、自我经营能力
当你开始经营个人品牌时,你会发现,传统的工作模式,已经失效了。
你必须一个人管理整个项目,从立项,到规划,到执行、收尾。
你必须自己去接触客户,协调沟通,争取他们的满意;
你必须自己去处理资源,整合资源,运用资源;
你必须学会如何高效地利用时间,提高单位时间产出,维持足够的现金流。
简而言之,你必须学会一件事:把你自己,当成一个公司来经营,为自己而工作。
这并不是一件简单的事情,好在,这也是一项可习得的技能。
但本质上,一切的事情,最后的解释权和利益归属是什么?无非都是人。
如何让自己更有效地应对外界的变化,协调和管理好各利益干系人,这是许多人欠缺的技能,也是亟待提升的技能。
四、持续学习能力
这是一个信息高度爆炸的时代,也是一个个人价值和能力被放到最大的时代。
你所掌握的东西,在明天,还是否奏效?
你的核心竞争力,是否会被其他人掌握?
你所拥有的知识,是否正在成为常识?
这个时代,知识与人之间,再无不可逾越的壁垒。差的,只是时间而已。
能否时刻更新你的资讯,完善和补充你的知识体系,成为信息的中枢节点,持续用知识创造价值 —— 这些,决定了你的社会地位。
这就是终身学习的原因。
很多人问我:为什么一定要学习?为什么一定要深度思考?
—— 因为,当潮水退去,所有没能回到大海的鱼,都会死。
作者简介:Lachel,认知思维专家,多个跨界品牌创立者,虎嗅、36氪特约作者,致力于让更多人学会深度思考。公众号:L先生说(lxianshengmiao) 。